Сайт для бизнеса, который переехал в Армению
Короткий ответ. Старый сайт после переезда перестаёт работать в пяти местах: язык, домен, приём оплаты, поисковая система и доверие местной аудитории. Всё остальное — тексты, фотографии, структура, опыт — можно и нужно забрать с собой.
Самая частая ошибка — считать, что сайт «в порядке, просто добавим английский». На местном рынке он при этом остаётся невидимым.
Что именно ломается при переезде
| Было | Стало в Армении |
|---|---|
| Сайт на русском | Нужна армянская версия — по закону о рекламе и по требованию банков |
| Домен в зоне .ru | Для местной аудитории лучше .am; регистрация проходит модерацию 2–3 дня |
| Российский эквайринг | Местные банки, ArCa, Idram, Telcell — и новая проверка сайта |
| Оптимизация под Яндекс | Google — 90,63% поиска в стране, Яндекс — 7,24% |
| Отзывы и кейсы с прежнего рынка | Местной аудитории эти имена ничего не говорят |
| Реклама в Яндекс.Директ | Google Ads как основной канал |
1. Язык: сначала аудитория, потом переводы
Первый вопрос: кому вы продаёте здесь?
- Местным клиентам. Армянская версия обязательна. Русская — вторым языком, потому что часть аудитории свободно ей владеет.
- Другим релокантам. Русская версия основная, армянская — минимально необходимая, чтобы не выглядеть чужаком и чтобы подключить оплату.
- Зарубежным клиентам, а Армения — просто место регистрации. Английская версия основная. Но если продаёте что-то и здесь — армянская всё равно понадобится.
Юридическая сторона: закон РА «О рекламе» устанавливает армянский языком рекламы и требует, чтобы иноязычный вариант не превосходил армянский по объёму информации. Плюс армянскую версию требуют при подключении интернет-эквайринга. Детали — в статьях про сайт на трёх языках и про онлайн-оплату.
Соблазн понятен: прогнать сайт через переводчик и закрыть вопрос за час. Не делайте так. Армянский текст, переведённый машиной и не вычитанный носителем, читается местным клиентом мгновенно — и производит ровно обратное впечатление тому, ради которого делался. Лучше одна короткая, но живая армянская страница, чем тридцать машинных.
2. Домен
Зона .am читается местной аудиторией как «свой» и работает сигналом принадлежности к стране. Зарегистрировать может кто угодно, включая нерезидентов, стоит примерно от 24 $ в год, но заявка проходит проверку регистратуры 2–3 рабочих дня — закладывайте это в план. Подробности — в статье про домен .am.
Что делать со старым доменом. Не бросать ни в коем случае:
- Прежние клиенты остались — держите оба сайта, каждый под свою аудиторию.
- Аудитория переехала вместе с вами — поставьте постоянную переадресацию 301 со старого домена на новый, чтобы не потерять накопленные ссылки и позиции.
- В любом случае продлевайте старый домен ещё как минимум год. Освободившийся домен с историей быстро подбирают.
3. Приём оплаты
Тот пункт, который срывает сроки чаще всего, потому что его планируют последним, а он самый долгий.
Понадобится договор с местным банком или платёжным интегратором. vPOS-решения есть у Ameriabank, Inecobank, IDBank, Evocabank, Ardshinbank, ACBA и Converse Bank. Кроме карт стоит подключить кошельки Idram и Telcell — ими платят те, кто картой в интернете не платит.
Перед подачей заявки на сайте должны быть: политика конфиденциальности, политика обработки персональных данных, условия возврата и отмены, оферта или пользовательское соглашение, открытые цены, контакты компании и армянская версия. Весь путь занимает 3–6 недель — начинайте его параллельно с разработкой, а не после.
4. Поиск: переучиваться на Google
По данным Statcounter за июль 2026 года, в Армении Google занимает 90,63% поиска, Яндекс — 7,24%, Bing — 1,39%. Привычки, наработанные на российском рынке, здесь применимы лишь частично.
Что меняется на практике:
- Google Business Profile важнее, чем кажется. Для локального бизнеса карточка в картах часто приносит первые звонки раньше сайта.
- Ссылочный профиль и репутация весят больше, поведенческие сигналы — меньше, чем вы привыкли.
- Армяноязычная выдача менее конкурентна, чем русскоязычная. Это недооценённое преимущество для тех, кто готов сделать нормальный армянский контент.
- Яндекс не выбрасываем: добавить сайт в Вебмастер и следить за индексацией стоит — 7,24% приходятся в основном на вашу же русскоязычную аудиторию.
Полный план на первые месяцы — в статье про продвижение сайта в Армении.
5. Доверие
Самая недооценённая часть. Армения — небольшой рынок, где репутация распространяется быстро, а к новым игрокам присматриваются внимательно. Логотипы клиентов и кейсы с прежнего рынка местному человеку ничего не говорят.
Что работает здесь:
- Физический адрес. Не «Ереван», а конкретная улица с картой. Если офиса нет, так и напишите: работаем удалённо или по записи.
- Местный телефон. Номер с армянским кодом снимает половину вопросов «а вы вообще здесь?».
- Живые фотографии. Ваше помещение, ваши работы, ваши люди. Сток на маленьком рынке распознают моментально.
- Карточка в Google с отзывами. Первые пять-десять честных отзывов важнее любого текста на сайте.
- Понятные условия. Цены, сроки, порядок возврата — открыто на сайте, а не «уточняйте у менеджера».
- Присутствие на армянском. Даже базовое. Это сигнал «мы здесь надолго», а не «пережидаем».
Что можно забрать со старого сайта
Переезд — не повод начинать с нуля. Сохраняется:
- Тексты об услугах. Суть того, что вы делаете, не поменялась. Достаточно адаптировать примеры и цены.
- Фотографии работ. Если это ваши работы — они по-прежнему ваши.
- Структура сайта. Если она была продуманной, её стоит повторить.
- Понимание вопросов клиентов. Ваш накопленный FAQ — самый ценный актив для нового сайта. Вопросы у людей похожие, даже если рынок другой.
- Отзывы прежних клиентов. Указывайте честно, откуда они. «Клиент из Москвы, работаем с 2019 года» читается как опыт.
Порядок действий на первый месяц
| Когда | Что делать |
|---|---|
| Неделя 1 | Выбрать и зарегистрировать домен .am (2–3 дня на модерацию). Решить, какие языковые версии нужны. Собрать материалы: тексты, фото, реквизиты |
| Неделя 1 | Если планируется оплата на сайте — начать разговор с банком уже сейчас, параллельно всему остальному |
| Недели 2–3 | Сайт: прототип, дизайн, вёрстка. Армянская и русская версии с отдельными адресами и hreflang |
| Неделя 3 | Юридические страницы: конфиденциальность, персональные данные, возвраты, оферта |
| Неделя 4 | Google Business Profile, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер, аналитика. Настроить 301 со старого домена, если он больше не нужен отдельно |
| Неделя 4 | Запустить Google Ads на небольшом бюджете — чтобы получить первые данные, пока органика набирает обороты |
| Дальше | Собирать отзывы, добавлять страницы услуг, дорабатывать по реальным вопросам клиентов |
Пять ошибок при переезде
- Отложить армянскую версию «на потом». Потом окажется, что без неё не подключают оплату, и всё встанет.
- Удалить старый сайт сразу. Вместе с ним уходят ссылки, позиции и клиенты, которые ещё вернутся.
- Продолжать мерить успех Яндексом. Смотреть надо в Google Search Console.
- Оставить российские реквизиты и цены в рублях. Мелочь, которую местный клиент замечает первым делом.
- Ждать, пока «всё устаканится». Полгода без сайта на новом рынке — полгода, отданные конкурентам, которые уже здесь.
И отдельно: налоговые, регистрационные и юридические вопросы — не к веб-студии. Мы отвечаем за сайт и за то, чтобы он соответствовал требованиям, которые предъявляют к сайтам. За форму бизнеса, налоги и договоры — к местному бухгалтеру и юристу.
Частые вопросы
Технически да, по сути нет. Перестают работать пять вещей: язык, доменная зона, приём оплаты, оптимизация под Яндекс вместо Google и социальные доказательства с прежнего рынка. Сайт остаётся рабочим для старых клиентов, но новых здесь почти не приводит.
Если продаёте местной аудитории — да. Это следует из закона РА «О рекламе» и требуется банками при подключении оплаты. Если клиенты только за пределами Армении, требования другие — уточняйте у юриста.
Не бросать. Старые клиенты остались — держите оба сайта. Аудитория переехала с вами — поставьте 301-переадресацию на новый домен, чтобы сохранить ссылки и позиции. Старый домен продлевайте ещё минимум год.
Здесь другой рынок поиска: по Statcounter за июль 2026 года Google — 90,63%, Яндекс — 7,24%. Оптимизация под Яндекс охватывает лишь часть русскоязычной аудитории, основной фокус нужно переносить на Google и Google Business Profile.
Реалистичный минимум — месяц: неделя на домен и подготовку, одна-две недели на сайт с армянской и русской версиями, ещё неделя на Google Business Profile, аналитику и рекламу. Нужен приём оплаты — добавьте 3–6 недель на эквайринг.
Физический адрес и местный телефон, армянская версия сайта, живые фотографии вместо стока, карточка в Google с отзывами и понятные условия оплаты и возврата. На маленьком рынке репутация решает многое.
Поможем перезапустить бизнес онлайн
Мы сами работаем с бизнесом, который переехал в Армению, — знаем последовательность шагов и подводные камни с доменом, языком и оплатой. Возьмём на себя техническую часть, пока вы занимаетесь самим делом.